2026年“品特产寻年味”活动启动 促进农产品消费新举措

随着2026年元旦和春节的临近，农业农村部宣布启动“品特产寻年味”消费促进活动，旨在进一步激发农产品消费潜力，满足城乡居民的节日消费需求。此次活动将围绕五个核心方面展开，以期推动农产品供需精准适配，创新消费场景，并拓展消费空间。

首先，活动将发布一系列“土特产”品牌年货目录，支持生鲜商超、直播电商等平台设立专区，引导企业推出营养健康、年味十足的农副产品，满足消费者对多元化、品质化年货的需求。其次，将组织一系列节日主题消费活动，如“土特产”进社区、进景区、进街区等，支持批发市场、农贸市场举办年货大集，并联动电商平台举办线上年货节，通过“年味”直播带货，让高品质“土特产”走进千家万户。

此外，活动还将提升农文旅融合消费活动，结合传统年俗、非物质文化遗产和“村字号”群众性文体活动，展示展销特色农产品，推介乡村休闲旅游（冬季）精品景点线路，汇聚多元业态，打造沉浸式、体验式节日消费场景，吸引消费者体验地道特产和传统年味。

在营养健康消费活动方面，活动将深入推进“健康饮食合理膳食”科普宣传，普及健康消费观念，引导居民调整饮食结构，并强化“两节”期间农产品质量安全监管，确保人民群众买得放心、吃得安心。

最后，活动将开展消费帮扶对接活动，利用东西部协作、中央单位定点帮扶、社会帮扶等机制，通过发放消费券、积分换购、满赠满减等方式，引导消费者采购脱贫地区农副产品，营造温暖节日氛围。

据悉，农业农村部将联合多个省市于12月11日在全国农业展览馆共同启动“品特产寻年味”消费促进活动，标志着这一系列活动的正式开启。通过这些务实举措，活动旨在有力有效地扩大农产品消费，更好地满足城乡居民的节日消费需求。