2026年“品特产寻年味”活动启动 促进农产品消费

随着2026年元旦春节的临近，农业农村部宣布启动“品特产寻年味”消费促进活动，旨在进一步激发农产品消费潜力，满足城乡居民的节日消费需求。该活动将通过一系列措施，推动农产品供需精准适配，创新消费场景，拓展消费空间，有效扩大农产品消费。

活动将重点围绕五个方面展开：

1. 发布“土特产”品牌年货目录：支持生鲜商超、直播电商等设立“土特产”品牌年货专区，引导企业加强节日产品创新，推出营养健康、年味十足的农副产品，满足消费者多元化、品质化的年货采购需求。

2. 组织节日主题消费活动：开展“土特产”进社区、进景区、进街区等活动，支持批发市场、农贸市场举办年货大集，联动主流电商平台举办线上年货节，开展“年味”直播带货，助力高品质“土特产”进入千家万户。

3. 提升农文旅融合消费活动：结合传统年俗、非物质文化遗产和“村字号”群众性文体活动，展示展销特色农产品，推介乡村休闲旅游（冬季）精品景点线路，汇聚农事体验、加工观摩、民俗文化、民宿乡韵、趣味比赛等多元业态，打造沉浸式、体验式节日消费场景，吸引消费者品尝地道特产、感受传统年味。

4. 推出营养健康消费活动：深入推进“健康饮食合理膳食”科普宣传，聚焦节日期间常见膳食问题，普及健康消费观念，引导居民调整饮食结构；强化“两节”期间农产品质量安全监管，根据本地农产品生产、消费实际，加大重点区域、重点品种、重点环节风险监测力度，有条件的地区组织开展专项抽检，确保人民群众买得放心、吃得安心。

5. 开展消费帮扶对接活动：用好东西部协作、中央单位定点帮扶、社会帮扶等机制，通过发放消费券、积分换购、满赠满减等方式，引导消费者采购脱贫地区农副产品，营造温暖节日氛围。

据悉，农业农村部将联合多个省市于12月11日在全国农业展览馆共同启动“品特产寻年味”消费促进活动，以此为契机，进一步推动农产品消费，促进农业农村经济发展。