农业农村部启动“品特产寻年味”消费促进活动 助力农产品消费升级

随着2026年元旦春节的临近，农业农村部积极部署了一系列消费促进活动，旨在进一步激发农产品消费潜力，满足城乡居民的节日消费需求。此次活动以“品特产寻年味”为主题，将通过五大重点方向，推动农产品消费市场的繁荣发展。

首先，活动将发布一系列“土特产”品牌年货目录，鼓励生鲜商超、直播电商平台等设立专区，推广具有地方特色的农副产品。这不仅能够引导企业在节日产品上进行创新，还能满足消费者对多元化、品质化年货的需求。

其次，组织节日主题消费活动，如“土特产”进社区、进景区、进街区等，同时支持批发市场、农贸市场举办年货大集，联动电商平台举办线上年货节，通过“年味”直播带货，让高品质的“土特产”走进千家万户。

第三，提升农文旅融合消费活动，结合传统年俗、非物质文化遗产和“村字号”群众性文体活动，展示展销特色农产品，推介乡村休闲旅游（冬季）精品景点线路，打造沉浸式、体验式节日消费场景，吸引消费者体验传统年味。

第四，推出营养健康消费活动，深入推进“健康饮食合理膳食”科普宣传，普及健康消费观念，引导居民调整饮食结构。同时，强化农产品质量安全监管，确保人民群众买得放心、吃得安心。

最后，开展消费帮扶对接活动，利用东西部协作、中央单位定点帮扶、社会帮扶等机制，通过发放消费券、积分换购、满赠满减等方式，引导消费者采购脱贫地区农副产品，营造温暖节日氛围。

据悉，农业农村部将联合多个省市于12月11日在全国农业展览馆共同启动“品特产寻年味”消费促进活动，以此为契机，推动农产品消费市场的健康发展，为城乡居民的节日生活增添更多色彩。