农业农村部启动“品特产寻年味”消费促进活动 助力农产品消费升级

随着2026年元旦春节的临近，农业农村部宣布将开展“品特产寻年味”消费促进活动，旨在进一步激发农产品市场活力，满足城乡居民节日消费需求。此次活动将围绕五个核心方面展开，以期推动农产品供需精准适配、创新消费场景、拓展消费空间。

首先，活动将发布一系列“土特产”品牌年货目录，鼓励生鲜商超、直播电商平台等设立专区，引导企业加强节日产品创新，推出营养健康、年味十足的农副产品，满足消费者对多元化、品质化年货的需求。

其次，组织一系列节日主题消费活动，包括“土特产”进社区、景区、街区等，支持批发市场、农贸市场举办年货大集，联动主流电商平台举办线上年货节，开展“年味”直播带货，助力高品质“土特产”走进千家万户。

第三，提升农文旅融合消费活动，结合传统年俗、非物质文化遗产和“村字号”群众性文体活动，展示展销特色农产品，推介乡村休闲旅游（冬季）精品景点线路，打造沉浸式、体验式节日消费场景，吸引消费者体验地道特产、感受传统年味。

第四，推出营养健康消费活动，深入推进“健康饮食合理膳食”科普宣传，普及健康消费观念，引导居民调整饮食结构；同时，强化“两节”期间农产品质量安全监管，确保人民群众买得放心、吃得安心。

最后，开展消费帮扶对接活动，利用东西部协作、中央单位定点帮扶、社会帮扶等机制，通过发放消费券、积分换购、满赠满减等方式，引导消费者采购脱贫地区农副产品，营造温暖节日氛围。

据悉，农业农村部将联合北京、天津、河北、黑龙江、湖北、重庆、广州、南京、成都等地，于12月11日在全国农业展览馆共同启动“品特产寻年味”消费促进活动，以此为契机，推动农产品消费市场的繁荣发展。