新春佳节“品特产寻年味”活动全面启动

随着2026年元旦和春节的临近，农业农村部积极部署了一系列消费促进活动，旨在进一步激活农产品市场，满足城乡居民的节日消费需求。此次活动的核心是落实《促进农产品消费实施方案》，通过一系列创新举措，推动农产品供需精准匹配，创新消费场景，拓展消费空间，有效扩大农产品消费。

活动将重点围绕五个方面展开。首先，将发布一系列“土特产”品牌年货目录，支持生鲜商超、直播电商等渠道设立“土特产”品牌年货专区，鼓励企业节日产品创新，推出营养健康、年味十足的农副产品，以满足消费者对多元化、品质化年货的需求。

其次，组织一系列节日主题消费活动，包括“土特产”进社区、进景区、进街区等，支持批发市场、农贸市场举办年货大集，联动主流电商平台举办线上年货节，开展“年味”直播带货，助力高品质“土特产”走进千家万户。

第三，提升农文旅融合消费活动，结合传统年俗、非物质文化遗产和“村字号”群众性文体活动，展示展销特色农产品，推介乡村休闲旅游（冬季）精品景点线路，汇聚农事体验、加工观摩、民俗文化、民宿乡韵、趣味比赛等多元业态，打造沉浸式、体验式节日消费场景，吸引消费者体验地道特产、感受传统年味。

第四，推出营养健康消费活动，深入推进“健康饮食合理膳食”科普宣传，聚焦节日期间常见膳食问题，普及健康消费观念，引导居民调整饮食结构；同时，强化“两节”期间农产品质量安全监管，加大重点区域、重点品种、重点环节风险监测力度，有条件的地区组织开展专项抽检，确保人民群众买得放心、吃得安心。

最后，开展消费帮扶对接活动，利用东西部协作、中央单位定点帮扶、社会帮扶等机制，通过发放消费券、积分换购、满赠满减等方式，引导消费者采购脱贫地区农副产品，营造温暖节日氛围。

据悉，农业农村部将联合北京、天津、河北、黑龙江、湖北、重庆、广州、南京、成都等地于12月11日在全国农业展览馆共同启动“品特产寻年味”消费促进活动，以此拉开新春佳节消费促进的序幕。