促进农产品消费，助力农民增收与乡村振兴

农产品作为连接农民与消费者的重要纽带，不仅关系到百姓的日常生活，也是农业产业的重要组成部分。为了进一步激发农产品消费潜力，扩大消费规模，农业农村部联合多个部门发布了《促进农产品消费实施方案》，旨在通过一系列具体措施，推动农产品市场消费的增长，满足人民群众对美好生活的需求。

《方案》提出了9个方面的23条具体措施，旨在从供给、流通和市场三个维度出发，释放农产品消费的多样化、品质化和差异化潜力，引领供需结构的升级。在供给端，《方案》强调优化绿色优质产品的供给，提升“三品一标”（即无公害农产品、绿色食品、有机农产品和地理标志农产品）的水平，推进农产品品质评价和质量分级，创新开发新型加工产品和地方特色食品，以满足城乡居民对多元化、品质化、特色化消费的需求。

在流通端，《方案》提出拓宽线下消费渠道，如节庆展会等，同时发挥电商平台的优势，开展产销区域合作和对口协作帮扶，促进产供销的精准衔接。在市场端，加强食品营养与健康的科普宣传，培育农业品牌精品，提升品牌营销服务能力，增强消费者的认同感和信心。

此外，《方案》还鼓励推进农文旅融合，深化游购一体，办好乡村特色文体活动，加快内外贸一体化，促进消费内外联动，进一步拓展农产品消费的新空间。根据国家统计局的数据，2025年上半年农村居民人均可支配收入达到11936元，实际增长6.2%，高于城镇居民收入增速；全国第一产业固定资产投资同比增长6.5%；乡村消费品零售额达到32409亿元，同比增长4.9%。

专家认为，农产品是消费的新蓝海，释放乡村消费潜力需要多方协同发力，发挥农村的资源优势，提高农村消费质量，为农村消费市场提质扩容提供支撑。农业农村部相关负责人强调，各地要高度重视促进农产品消费的工作，加强部门协同，完善配套措施，强化财政金融支持，推进全链条协同监管，优化农产品消费环境，以农产品产销两旺为经济社会发展注入强劲动力。